Úspěch reklam na Facebooku hodně záleží na tom, zda mu poskytneš dostatek dat, na základě kterých se jeho algorytmus učí. A jedním z důležitých zdrojů dat je Facebook pixel nasazený na tvůj web. V tomto návodu neřeším, co to Facebook [klikni zde…]

Pro inzerci na Facebooku a zároveň Instagramu budeš potřebovat obrázky ve třech rozměrech. S pomocí těchto tří rozměrů dokážeš pokrýt všechna umístění, která Facebook a Instagram nabízí. Pokud nechceš připravovat všechny rozměry, udělej alespoň ten čtvercový. Facebook umí obrázek pro [klikni zde…]

Pro přidání uživatele do Google Search Console slouží následující postup. 1) Přihlásíme se na https://search.google.com/search-console/ účtem, který má nyní k Search Consoli přístup. 2) Vlevo nahoře vybereme službu (web), ke které chceme přístup nasdílet. 3) V levé nabídce vybereme Nastavení [klikni zde…]

Atribuce v online marketingu označuje proces přiřazení konverze ke zdroji návštěvy. Jinými slovy nám jde o to rozhodnout které zdroje návštěvnosti k finální konverzi přispěly a případně v jakém poměru. Atribuce je přiřazení konverze k marketingové investici Proč vůbec atribuci [klikni zde…]

Hit v prostředí Google Analytics označuje jeden požadavek na server. Hit je v podstatě HTTP request odeslaný metodou GET nebo POST na server Googlu. Směřuje na adresu https://www.google-analytics.com/r/collect a jeho podstatná součást je tzv. payload, který obsahuje data o měřené stránce [klikni zde…]

Ukazatel PNO udává, kolik procent z obratu padlo jako náklady na jeho vygenerování. PNO = náklady / obrat Pro spočtení podílu nákladů na obratu potřebuješ dvě věci Vezměme si pro názornost příklad. Máš kampaň na Facebooku, která tě stála 1 [klikni zde…]

Míra okamžitého opuštění se v angličtině označuje Bounce Rate. Ukáže ti u jednotlivých stránek webu, kolik procent lidí, kteří vstoupili na konkrétní stránku, hned z webu odešlo. Technicky jde o návštěvu, která se skládá jen z jedné interakce. Nejčastěji se [klikni zde…]

Protože Google Analytics zachytávají všechnu návštěvnost na webu, zaznamenají tak i tvoje vlastní návštěvy či návštěvy tvých zaměstnanců a dodavatelů. Pokud máš na webu deseti tisíce návštěv měsíčně, tak tě to moc trápit nebude. Na méně frekventovaném webu mohou však [klikni zde…]

Od října 2018 přidává Facebook k odkazům na jiné weby parametr fbclid. Takže když na Facebooku zveřejníš odkaz na tento web, bude výsledná URL na kterou Facebook návštěvníka povede vypadat nějak takto. Facebook to dělá zřejmě proto, že díky tomu [klikni zde…]

Ještě než se zahloubáš do prvních reportů, je potřeba pochopit rozdíl mezi dimenzí a metrikou v Google Analytics. Zda jde o metriku nebo dimenzi poznáš velmi jednoduše. Dimenze říkají kdo, kdy, kde, co a metriky doplňují kolik. Co jsou dimenze [klikni zde…]