Jaké používat sloupce v Google Ads

Pro vyhodnocení výkonu v Google Ads se hodí sledovat celou řadu metrik. Těch jsou dostupné ale celé desítky.

Naštěstí Google Ads umožňují nadefinovat si vlastní sadu sloupců. V té si vybereš jaké sloupce a v jakém pořadí se ti zobrazí.

Jak si sadu sloupců nastavit

Pořadí a viditelnost sloupců v Google Ads nastavíš tak, že v rozhraní nad tabulkou výsledků klikneš na Sloupce a pak na Upravit sloupce.

Otevře se ti seznam. V jeho pravé části vidíš aktuálně vybrané sloupce.

Ty křížkem odebereš nebo přetažením změníš jejich pořadí.

A z nabídky vlevo zaškrtnutím nový sloupec přidáš.

Využít můžeš i vyhledávání přes symbol lupy nahoře uprostřed.

Když máš vše připraveno, zaškrtni Uložit sadu sloupců a pojmenuj ji.

Vše uložíš tlačítkem Uložit a použít.

Takto připravenou sadu sloupců pak máš připravenou opět po stisku Sloupce. Z tohoto místa sadu sloupců také upravíš nebo smažeš.

Ne všechny sloupce jsou hned dostupné. Některé se zobrazí až po propojení Ads s Google Analytics. Metriky specifické pro konkrétní typ kampaní se v nabídce objeví jen když máš alespoň jednu takovou kampaň vytvořenou.

Definice vlastních sloupců

Google Ads umožňují dokonce vytvořit si vlastní sloupce.

Úplně dole v seznamu sloupců je kategorie Vlastní sloupce. V ní vybereš + Nový sloupce.

Například pro PNO bude definice vypadat následovně. Pokud nevíš, co PNO znamená, mrkni na článek vysvětlující výpočet a použití PNO.

Které sloupce v Google Ads používat?

A jaké sloupce se mi pro vyhodnocování výkonu v Google Ads osvědčily?

Na každé úrovni (kampaně, sestavy, klíčová slova…) jsou pochopitelně mírně jiné.

Kampaně

• Prokliky
• CTR
• Prům. CPC
• Cena
• Konverze
• Hodnota konverze (pro eshop)
• PNO (pro eshop) / Konverzní poměr (pro obsahový web)
• Cena / konv. (pro obsahový web)
• Podíl zobr. ve Vyhledávací síti
• Podíl zobr. v Obsahové síti
• Prům. frekv. zobraz. na uživatele
• Konverze po zobrazení
• Typ strategie nabídek
• Objednávky
• Prům. hodnota objednávky
• Průměrný počet položek v košíku
• Tržby z křížového prodeje

Sestavy

• Prokliky
• Zobr.
• CTR
• Prům. CPC
• Cena
• Konverze
• PNO
• Podíl zobr. ve Vyhledávací síti
• Podíl zobr. v Obsahové síti

Reklamy

• Prokliky
• Zobr.
• CTR
• Viditelné CTR
• Konverze

Klíčová slova

• Prokliky
• Zobr.
• CTR
• Prům. CPC
• % zobr. (zcela nahoře)
• % zobr. (nahoře)
• Konverze
• Skóre kvality
• Podíl zobr. ve Vyhledávací síti
• Podíl ztracených zobrazení ve Vyhledávací síti (hodnocení)
• Dojem ze vstupní stránky
• Relevance reklamy
• Oček. CTR

Vyhledávací dotazy

• Klíčové slovo
• Prokliky
• Zobr.
• CTR
• Prům. CPC
• % zobr. (zcela nahoře)
• % zobr. (nahoře)
• Konverze

Publika a témata

• Kliknutí
• Zobr.
• MP (míra prokliku)
• Viditelné CTR
• Prům. CPC
• Konverze

Skupiny produktů

• % aktivní
• Kliknutí
• Zobr.
• MP (míra prokliku)
• Prům. CPC
• Konverze
• Cena
• Podíl zobr. ve Vyhledávací síti
• Podíl ztracených zobrazení ve Vyhledávací síti (hodnocení)
• Srovnání max CPC
• Podíl kliknutí

Produkty

• Kliknutí
• Zobrazení
• CTR
• Prům. CPC
• Cena
• Konverze
• Hodnota konverze
• Objednávky
• Prům. hodnota objednávky
• Průměrný počet položek v košíku
• Tržby z inzerce produktu
• Tržby z křížového prodeje

Některé ze zmíněných sloupců jako např. Objednávky, Tržby z křížového prodeje či Průměrný počet položek v košíku vyžadují mít nastavené konverze s daty z košíku.