Close

Požadavky na bannery, obrázky a video do reklam

Každá reklamní síť má vlastní požadavky na grafické podklady. A ať už jde o banner v Ads, obrázek pro stories na Instagramu nebo video na Youtube, tak zde najdeš jejich specifikace.

  1. Bannery v Google Ads a Skliku
  2. Obrázky pro responzivní reklamy
  3. Obrázky pro Facebook a Instagram
  4. Video

Bannery v Google Ads a Skliku

Pokud chceš zobrazit prostřednictvím obsahové sítě Googlu a Seznamu bannery na cizích webech, je potřeba je připravit v definovaných formátech.

Technické požadavky na bannery

Zatímco Sklik má formátů 10, tak Ads dokonce 20. A to se ještě ne 100% překrývají.

Proto je nejlepší nevytvářet bannery ve všech rozměrech, ale pouze v následujících, které jdou použít v Ads i Skliku a zároveň mají nejvíce prokliků.

  • 300 x 250 px
  • 300 x 600 px
  • 320 x 100 px
  • 160 x 600 px
  • 728 x 90 px

Ads umí automaticky bannery upravit i na část jiných rozměrů.

Dalšími požadavky jsou:

  • formát .jpg, .png a .gif,
  • max. velikost 150 kB,
  • u animovaného banneru ve formátu HTML5 nesmí animace trvat déle než 30 sekund.

V Skliku se setkáš ještě s formátem branding. Ten má své samostatné požadavky, které najdeš v pravidlech pro branding v nápovědě Skliku.

Doporučení k bannerům

Pro nejlepší výkon bannerů doporučuji, aby splňovaly následující:

  • jsou založeny na zajímavé fotce / grafice, ne na textu,
  • je na nich minimum textu – nejlépe jen jedno krátké sdělení,
  • je na nich vizuálně ztvárněno tlačítko s výzvou k akci (Podívat se, Zjistěte si více, Přejít na katalog…),
  • obsahují logo společnosti (u Ads je logo dokonce povinné),
  • na větších rozměrech (pokud se tam vejde), uvádějí i www. adresu cílového webu,
  • i laikovi je z banneru jasné, co propagovaný produkt / služba nabízí,
  • nemají žádný rámeček,
  • texty a tlačítka nejsou u okrajů banneru (kvůli ořezům).

U výzev k akci a textů tlačítek si dej pozor na to, že třeba tlačítko Chci půjčku nebo Koupit může být pro část lidí příliš závazné a budou se bát kliknout (spíše na nevědomé úrovni, než že by si mysleli, že kliknutím na banner si rovnou vezmou půjčku). Proto především u brandových nebo akvizičních kampaní vol raději méně závazné formulace.

Obrázky pro responzivní reklamy

Pokud se ti nechce vytvářet bannery ve všech rozměrech, nabízí Ads i Sklik usnadnění.

Jedná se o responzivní reklamy v Ads a kombinované reklamy v Skliku.

Oboje je to samé, jen s jiným názvem.

Fígl je v tom, že do systému nahraješ:

  • krátký titulek (30 znaků Ads, 25 znaků Sklik)
  • dlouhý titulek (90 znaků)
  • popisek (90 znaků)
  • název firmy (25 znaků)
  • cílovou URL (1 024 znaků)

Ke všemu přidáš obdélníkový obrázek, čtvercový obrázek a logo.

Ukázka kombinované reklamy
Ukázka kombinované reklamy

Výsledek pak vypadá takto.

Výsledné kombinované reklamy
Výsledné kombinované reklamy

U obrázků je akorát potřeba dodržet následující požadavky.

Technické požadavky u responzivních reklam

  • rozměry
    • obdélníkový obrázek 1 200 x 628 px
    • čtvercový obrázek 1 080 x 1 080 px,
    • obdélníkové logo 1 200 x 300 px,
    • čtvercové logo 1 200 x 1 200 px,
  • poměr stran musí být přesně 1:1 (čtverec) a 1,91:1 (obdélník),
  • velikost obrázku max 1 MB,
  • formát .jpg, .png, neanimovaný .gif.

Doporučení k responzivním reklamám

  • do obrázků nevkládej žádné texty ani loga (Sklik to dokonce zakazuje),
  • neumisťuj do nich tlačítko.

Obrázky pro Facebook a Instagram

Technické požadavky pro Facebook a Instagram

Pro inzerci na Facebooku a zároveň Instagramu budeš potřebovat obrázky ve třech rozměrech.

  • čtverec 1 080 x 1 080 px,
  • obdélník 1 200 x 628 px,
  • stories 1 080 x 1 920.

S pomocí těchto tří rozměrů dokážeš pokrýt všechna umístění, která Facebook a Instagram nabízejí.

Pokud nechceš připravovat všechny rozměry, udělej alespoň ten čtvercový. Facebook umí obrázek pro ostatní rozměry upravit. Občas ale obrázek uřízne nešikovně a většinou mají horší výkon.

Formát zvol .jpg a .png.

Doporučení pro Facebook a Instagram

Dále se pro lepší výkon drž těchto doporučení:

  • používej minimum textu, maximálně 20 % z plochy obrázku,
  • u stories neuváděj žádný text do spodních ani horních 250 px,
  • žádná tlačítka,
  • co nejmenší grafické úpravy.

Zásadní rozdíl je ten, že obrázek pro Facebook a Instagram by neměl vypadat jako banner. Takže žádná tlačítka, žádné výzvy k akci. Obrázek je skutečně jen obrázkem a výzvy k akci, tlačítka a texty se vkládají až okolo obrázku.

Video pro reklamy

Video využiješ v Google Ads, Skliku i na Facebooku a Instagramu. Příprava videa nebývá nejlevnější a tak si ohlídej následující požadavky, aby video šlo v reklamách vůbec použít.

Technické požadavky na video

Technická specifikace videí se liší platformu od platformy.

Video pro Google Ads

  • musí byt nahrané na Youtube,
  • není omezené věkem (může být neveřejné),
  • pro nahrátí na Youtube jsou přípustné formáty .mp4, .mov, .wmv, .avi a další.

Video pro Sklik

  • max. délka 60 sekund pro videospot a 6 sekund pro bumper,
  • rozměry 1 280 x 720 px nebo 1 920 x 1 080 px,
  • max. velikost 100 MB,
  • formát .mp4, .mov, .wmv, .avi, .flv nebo .webm.

Video pro Facebook a Instagram

  • délka max. 240 minut,
  • u in-stream délka 5-15 sekund,
  • u stories délka do 120 sekund,
  • poměr stran od 16:9 po 9:16,
  • max. velikost 4 GB.

Přehlednou tabulku požadavků najdeš v nápovědě Facebooku.

Doporučení pro video reklamy

Aby video reklama dobře fungovala, snaž se dodržet následující doporučení:

  • spouštěj rovnou s titulky, obzvláště na mobilu,
  • zmiň jméno produktu / firmy a případně i jeho přednosti (někdo video jen uslyší např. při přehrávání hudby),
  • délka videa omez na max. 3 minuty,
  • video nahrané na YouTube rozumně pojmenuj, lidé název videa uvidí v reklamě,
  • na konci ukaž logo společnosti a výzvu k akci.