Jak připravit bannery pro Google Ads a Sklik

Pokud chceš zobrazit prostřednictvím obsahové sítě Googlu a Seznamu bannery na cizích webech, je potřeba je připravit v definovaných formátech.

Technické požadavky na bannery

Zatímco Sklik má formátů 10, tak Google Ads dokonce 20. A to se ještě ne 100% překrývají.

Proto je nejlepší nevytvářet bannery ve všech rozměrech, ale pouze v následujících, které jdou použít v Google Ads i Skliku.

• 300 x 250 px
• 300 x 600 px
• 320 x 100 px
• 160 x 600 px
• 728 x 90 px

Pokud chceš využít formátů více, tak pro Google Ads můžeš ještě připravit:

• 336 x 280 px
• 930 x 180 px

a pro Sklik:

• 300 x 300 px
• 480 x 300 px
• 480 x 480 px
• 970 x 310 px

Dalšími požadavky jsou:

• formát .jpg, .png a .gif,
• max. velikost 150 kB,
• u animovaného banneru ve formátu HTML5 nesmí animace trvat déle než 30 sekund.

V Skliku se setkáš ještě s formátem branding. Ten má své samostatné požadavky, které najdeš v pravidlech pro branding v nápovědě Skliku a další dovysvětlení a ukázky chyb v článku od Hanky.

Doporučení k bannerům

Pro nejlepší výkon bannerů doporučuji, aby splňovaly následující:

• jsou založeny na zajímavé fotce / grafice, ne na textu,
• je na nich minimum textu – nejlépe jen jedno krátké sdělení,
• je na nich vizuálně ztvárněno tlačítko s výzvou k akci (Podívat se, Zjistěte si více, Přejít na katalog…),
• obsahují logo společnosti (u Ads je logo dokonce povinné),
• na větších rozměrech (pokud se tam vejde), uvádějí i www. adresu cílového webu,
• i laikovi je z banneru jasné, co propagovaný produkt / služba nabízí,
• nemají žádný rámeček,
• texty a tlačítka nejsou u okrajů banneru (kvůli ořezům).

U výzev k akci a textů tlačítek si dej pozor na to, že třeba tlačítko Chci půjčku nebo Koupit může být pro část lidí příliš závazné a budou se bát kliknout (spíše na nevědomé úrovni, než že by si mysleli, že kliknutím na banner si rovnou vezmou půjčku). Proto především u brandových nebo akvizičních kampaní vol raději méně závazné formulace.

Další podklady pro reklamy

Podívej se rovnou i na pokyny pro responzivní reklamy, obrázky pro Facebook s Instagramem a pro přípravu videí.

• Jak připravit podklady pro responzivní reklamy
• Jak připravit obrázky pro reklamy na Facebooku a Instagramu
• Jak připravit video pro reklamy

Za konzultaci k článku děkuji Pavlu Benešovi, Martinu Limburskému a Janu Bělohradskému.