Jak používat bidding na zbožácích

Bidding na zbožových srovnávačích, jako je zboží.cz nebo Heureka.cz, slouží k tomu, aby se na produktové kartě nabídka tvého e-shopu zobrazila výš než nabídky ostatních e-shopů. Čili pokud máš zcela unikátní produkt, který žádný jiný e-shop nenabízí, není ti k ničemu.

Kdy má bidding smysl

Ještě před tím, než začneš o biddingu přemýšlet, je potřeba mít e-shop na zbožovém srovnávači registrovaný a mít tam zavedený správný feed produktů. Ten si klidně zkontroluj v Mergado auditu. Jak si feed pro zboží.cz vylepšit se dozvíš v návodu na vylepšení zboží.cz feedu.

Dalším krokem je mít správně napárované produkty, a až pak u těch napárovaných má smysl zvažovat bidding, pokud jsou u produktu více než 3 konkurenční nabídky.

Bidding obecně nemá význam dělat u všech produktů, ale jen u takových, kde to má smysl a vyplatí se to.

Jak se bidding nastavuje

Principem biddingu je říci zbožovému srovnávači, kolik jsme maximálně ochotni zaplatit za proklik ze zbožového srovnávače k nám na e-shop. Máme několik možností, kde tuto informaci nastavit.

U Heureka.cz lze cenu prokliku nastavovat v administraci Heureky ceny za proklik na úrovni kategorií či u jednotlivých produktů. Obdobně je tomu i u zboží.cz, kde můžeš ceny za proklik nastavovat buďto přímo v administraci zboží.cz, anebo přes propojení s inzertním systémem Sklik.

Nejpokročilejší možností je nastavovat ceny za proklik, ve zkratce CPC, už přímo v produktovém feedu, a to buď na úrovni samotného e-shopu, nebo v Mergadu pomocí pravidel. Existují i nástroje, které s tím pomohou, například Bidding Fox.

Jednotlivé přístupy lze i kombinovat. Jenom pozor na to, že pokud u některého produktu máš nastavenou cenu za proklik (CPC) na vícero místech, tak se u Heureky prioritně bere ta nastavená v administraci na úrovni produktu, pak ta z produktového feedu (včetně Simple Biddingu) a až pak cena na úrovni kategorie/podkategorie z administrace.

Při používání feedu se u Heureky nabídka za proklik (bid), posílá v elementu HEUREKA_CPC. U zboží.cz jsou elementy dva. MAX_CPC pro bid na kartě produktu na zboží.cz a MAX_CPC_SEARCH pro bid ve vyhledávání na Seznam.cz. Pozor, že když nastavíš ve feedu hodnotu na nulu nebo nižší hodnotu než minimum kategorie, tak se bidding na daný produkt stejně spouští a účtuje se minimum kategorie, ne tebou nastavená hodnota.

Jak s biddingem pracovat

Pozor na záludnost v tom, že pokud na úrovni produktů, ať už ve feedu nebo v administraci, žádnou nabídku za proklik nenastavíš, tak to neznamená, že by se za proklik neplatilo. V takovém případě se použije tzv. minimum pro danou kategorii, kterou zbožový srovnávač uvádí v ceníku.

Jestli chceš daný produkt na zbožovém srovnávači nepropagovat, znamená to, že ho musíš úplně odebrat z produktového feedu, aby se na srovnávač vůbec nedostal. Alternativně můžeš vypnout PPC režim, ale tím deaktivuješ bidding u všech produktů a ty se budou zobrazovat jen ve fulltextovém vyhledávání a ne na kartě produktu.

Stav biddingu na Heuréce snadno ověříš v Bidding Auditu.